Un site refondu et un blog qui s'optimise en continu

Prev&Care accompagne les salariés et les familles confrontés à la perte d'autonomie d'un proche, à la parentalité ou à la santé mentale. Le discours, lui, s'adressait à tout le monde à la fois : entreprises, salariés bénéficiaires, familles et partenaires assureurs se croisaient sur les mêmes pages, avec des contenus dispersés sur plusieurs domaines hérités. En parallèle, un fonds de près de 90 articles dormait sur l'ancien site, sans maillage, sans balisage à jour et sans personne pour les reprendre un par un. Chaque nouvel article demandait une journée de travail manuel : rédaction, relecture, recherche de visuel, mise en ligne.

L'enjeu : reconstruire un site qui parle juste à chaque audience, récupérer la valeur de référencement accumulée depuis des années, et faire en sorte que la production de contenu ne dépende plus d'une disponibilité individuelle.

Cinq briques, du repositionnement de la marque jusqu'à la publication d'un article illustré.

Refonte éditoriale. Neuf pages réécrites, une par audience, avec une règle simple : une page pour capter la recherche Google, une page pour convertir. Fini les pages hybrides qui font mal les deux. Partenaires, DRH, salariés et familles reçoivent chacun le bon niveau de preuve et le bon registre.

Direction artistique. Un système visuel qui mêle personnages illustrés et environnements photographiques, décliné sur l'ensemble du site. La marque devient immédiatement reconnaissable, sans banque d'images et sans dépendre d'un prestataire pour chaque nouveau visuel.

Migration SEO. L'intégralité du fonds éditorial a été récupérée de l'ancien domaine, avec un plan de redirections qui transmet l'autorité accumulée vers les bonnes pages. Aucun lien perdu, aucun trafic historique sacrifié au passage.

Génération de contenus. Chaque article est audité sur son intention de recherche et sa crédibilité, réécrit, remaillé et publié depuis un seul écran. L'audit signale ce qui manque, une statistique sans source, un témoignage sans contexte, un angle promis mais jamais traité, et propose la version corrigée à côté de l'originale. Une garde anti-cannibalisation empêche le blog de venir concurrencer les pages commerciales sur les mêmes requêtes.

Visuels. Pour chaque article, quatre miniatures sont proposées dans la charte, avec le personnage de care manager en fil rouge. On compare, on choisit, on publie. Plus d'arbitrage entre publier vite et publier joli.